Der Newsletter-Spagat am Valentinstag

04.02.2019 / Kategorien: Partner

Am 14. Februar ist Valentinstag. Der Tag der Liebenden und frisch Verliebten. Und der Tag an dem sich, laut einer Umfrage, jeder 5. Deutsche mit etwas Gekauftem beschenkt. Bereits seit Jahren gehört der Valentinstag auch in Deutschland zu den umsatzstarken Anlässen und ist für den E-Commerce sowie den stationären Handel ein mittlerweile heiß geliebter Umsatzbooster.

Doch was ist mit all den Singles und mit denen, die per se gegen den „Valentins-Konsum-Kitsch-Tag“ sind? Ja, sprechen wir es doch mal offen an. Am Valentinstag schlägt nicht jedes Herz höher und nicht jeder verfällt in einen romantischen Kaufrausch. Ja, manche würden diesen Tag sogar am liebsten aus ihrem Kalender streichen. Es gibt also offensichtlich die Valentinstag-Fans und die Valentinstag-Muffel. Wie Sie mit einer Newsletter-Kampagne den Spagat zwischen diesen zwei Zielgruppen erfolgreich meistern, erklärt unser Partner CleverReach® im folgenden Gastbeitrag.

Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit zwei unterschiedlich gestalteten Kampagnen Ihre Umsätze zum Valentinstag steigern können. Und zwar, indem Sie beide Zielgruppen dazu bewegen, Ihren Valentinstag-Newsletter zu öffnen. Doch wie finden Sie heraus, welcher Ihrer Abonnenten ein Valentinstag-Fan und welcher ein Valentinstag-Muffel ist? Und wie entscheiden Sie, welche Kampagne Sie letztendlich umsetzen wollen?

So finden Sie die Valentinstag-Fans und Valentinstag-Muffel

1. Die Valentinstag-Ankündigung
Schicken Sie z.B. Anfang Februar eine Valentinstags-Ankündigung mit einer romantischen Betreffzeile raus, die vor allem die Valentinstag-Fans anspricht. Die optimale Länge für eine Betreffzeile liegt zwischen 45 – 65 Zeichen. Aufgrund der Newsletter-Öffnungen (Öffnungsrate), können Sie dann entscheiden, ob Sie sich für eine romantische Kampagne entscheiden oder, bei einer niedrigen Öffnungsrate, die Valentinstag-Muffel erreichen möchten. Die durchschnittliche Öffnungsrate fällt, je nach Branche, sehr unterschiedlich aus. Generell kann man jedoch sagen, dass branchenübergreifend die durchschnittliche Öffnungsrate bei ca. 20 % liegt.

2. Ihre Öffnungsraten
Oder schauen Sie sich doch Ihre Öffnungsraten aus den letzten 2-3 Jahren an. Anhand der Zahlen können Sie sich entscheiden, ob Sie auf die romantische Valentinstag-Kampagne setzen oder lieber die Singles und Valentinstag-Muffel ansprechen möchten.

3. Ein Umfrage-Tool
Eine weitere Möglichkeit sind Umfragen. Führen Sie eine kurze Umfrage durch und nutzen Sie hierzu ein Umfrage-Tool Ihrer Wahl, z.B. SurveyMonkey, welches sich in einer Newsletter-Software wie CleverReach® einbinden lässt. Versenden Sie einen Newsletter und packen Sie Ihre Umfrage in die Betreffzeile, z.B. Wie stehen Sie zum Valentinstag? Wenn der Empfänger versteht, worum es geht, wird er auch gerne teilnehmen. Mit SurveyMonkey können Sie Online-Umfragen erstellen, Ergebnisse automatisch auswerten und sich grafisch anzeigen lassen. Das Umfrage-Resultat ermöglicht es Ihnen zu entscheiden, für welche der beiden Zielgruppen Sie sich entscheiden. Oder Sie entscheiden sich sogar dafür, beide Kampagnen durchzuführen.

Der Valentinstag-Newsletter für Verliebte

3 Betreffzeilen, mit denen Sie die Herzen höher schlagen lassen

10 Valentinstag-Reiseziele, auf die alle Lovebirds fliegen
Valentinstag-Blumensträuße, die die Liebe aufblühen lassen
Verführerische 25% auf deinen Lieblings-Valentinstag-Duft!

3 verführerische Valentinstag-Aktionsideen

10 romantische Gründe, sich wieder neu zu verlieben. Warum nicht zum Valentinstag, oder auch in der Zeit, danach romantisch zu zweit verreisen? Die Idee ist vielleicht nicht neu, lässt aber die Herzen höher fliegen. Hier steht nicht der Preis, sondern das romantische Reiseziel im Vordergrund und die Aussicht darauf, sich an diesem Ort noch einmal frisch zu verlieben
So anziehend schön wird Ihr Valentinstag. Präsentieren Sie Ihren Kunden und Kundinnen eine Auswahl an sexy geschnittenen Kleidern, Blusen, Jeans und Hemden zum Valentinstag-Preis. On Top gibt es dann noch 10 Tipps zum perfekten Valentinstag-Look. Ganz nach dem Motto: Fühl dich zum Verlieben schön
Die Last-Minute-Geschenkidee für Verliebte. Vor allem die Lebensmittel- sowie Gastronomiebranche, aber auch die Beauty- und Wellnessbranche profitieren vom Valentinstag. Bieten Sie Ihren Abonnenten Online-Gutscheine zum Ausdrucken für Lebensmittelkörbe sowie Weinboxen, ein romantisches Dinner oder einen Wellnesstag zu zweit an. Gerade für die Auf-den-letzten-Drücker Einkäufer ist die Idee mit dem Valentinstag-Gutschein zum Ausdrucken ein ideales Geschenk

Fazit:
Nutzen Sie den Anlass, die Valentinstag-Fans mit einer romantischen Valentinstag-Kampagne mit verführerischen Aktionen für den Tag der Liebenden zu inspirieren. Und denken Sie daran: hier stehen die Liebe sowie das Beschenken im Vordergrund und nicht der Hammerpreis.

Die Gegen-den-Strom-Kampagne für Singles und Valentinstag-Muffel

3 Betreffzeilen die Singles und Valentinstag-Muffel ansprechen

Vergiss den Valentinstag und beschenk dich selbst von Herzen
Genervt vom Valentinstag? Diese 20% Rabatt heitern dich auf
Verwöhn dich selbst und erfüll dir kleine Herzenswünsche

3 Aktionsideen, die bei Singles und Valentinstag-Muffeln ankommen

Bieten Sie Ihren Abonnenten tolle Beschenk-dich-selbst Artikel an. Ganz nach dem Motto: Mach dir selbst eine Freude, besonders am Valentinstag! Ob Sport oder Freizeitbranche, die Möglichkeiten sind vielfältig. Vom trendigen Hoodie: Geh mit deinem Freizeit Hoodie kuscheln, bis hin zum Lieblings-Sneaker: Zeit zu dritt mit deinen Lieblings-Laufschuhen
Verschenke Online-Gutscheine zum „Brighten up your day“. Für alle, die vom Valentinstag genervt sind, gibt es z.B. heitere 20% Rabatt auf ausgewählte Leuchten. So werden Raumaufheller schnell zu „Stimmungsaufhellern“.‘ Auch andere Deko-Artikel, Accessoires sowie andere Luxusartikel eigenen sich perfekt um die Stimmung zu heben
Genug vom Valentinstag? Bieten Sie Ihren Kunden eine Rabatt-Aktion an, die sie den Valentinstag vergessen lassen. Z.B.: 15% Rabatt, die Sie auf andere Gedanken bringen. Oder: 20 Dinge, die Ihnen an diesem Tag Freude bereiten können. Nach dem Motto: Diese Produkte helfen Ihnen, den Valentinstag zu überstehen

Fazit:
Da Ihre Betreffzeile und Ihre Kampagne nicht auf Verliebte abzielt, wird die Zielgruppe jetzt eher dazu geneigt sein, Ihren Newsletter zu öffnen. Geben Sie den Valentinstag-Muffeln und Singles ein gutes Gefühl und sie werden sich von Ihrer Gegen-den-Strom Kampagne mitreißen lassen.

Sie haben jetzt die Möglichkeit, den Valentinstag mit zwei unterschiedlichen E-Mail-Strategien für noch mehr Öffnungsraten und Umsatz für Ihr Unternehmen zu nutzen. Planen und entwickeln Sie Ihre Valentinstag-Kampagne entsprechend Ihrer Wunsch- Zielgruppe oder entscheiden Sie sich sogar für beide Newsletter-Kampagnen.

Jetzt auf die Liebe fertig los:
Starten Sie schnell mit Ihrer Valentins-Kampagne durch und gewinnen Sie die Herzen Ihrer Abonnenten und Kunden mit einer verführerischen Newsletter-Kampagne.

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Wir bedanken uns bei unserem Partner CleverReach für die Bereitstellung des Contents.